VR vuosien ajan käyttämä vihreä väri on saanut Suomessa väritavaramerkin. Suoja tarkoittaa, etteivät kilpailevat matkustajajunaliikenteen toimijat voi käyttää samaa tai siihen sekoitettavissa olevaa sävyä keskeisenä bränditunnuksenaan.
VR kertoo tunnusomaisen vihreän värinsä saaneen virallisen tavaramerkkisuojan Suomessa. Kyseessä on Pantone 7481 -sävy, jota yhtiö on käyttänyt näkyvästi vuodesta 2009 lähtien.
Väritavaramerkki antaa VR yksinoikeuden käyttää kyseistä vihreää bränditunnuksenaan matkustajajunaliikenteessä Suomessa. Suoja ei siis tarkoita yleistä yksinoikeutta vihreään väriin kaikessa liiketoiminnassa.
Vihreä yhdistyy vahvasti VR:ään
VR mukaan marraskuussa 2025 tehdyssä tunnettuustutkimuksessa 82 prosenttia vastaajista yhdisti vihreän värin vahvasti VR:ään matkustaja- ja tavaraliikenteessä.
”Se, että suurin osa suomalaisista tunnistaa meidät pelkän värin perusteella, kertoo pitkäjänteisen ja johdonmukaisen brändityön voimasta”, VR brändi- ja markkinointijohtaja Minna Lampinen sanoo.
Vihreä näkyy VR junakalustossa, työvaatteissa, digitaalisissa palveluissa, myyntikanavissa ja markkinoinnissa.
Väritavaramerkit ovat harvinaisia
Pelkkää väriä koskevan tavaramerkin saaminen on verrattain harvinaista. Rekisteröinti edellyttää näyttöä siitä, että yleisö on oppinut yhdistämään kyseisen värin tietyn yrityksen tuotteisiin tai palveluihin.
VR katsoo suojan merkityksen kasvavan tulevaisuudessa, sillä raideliikenteen kilpailun Suomessa odotetaan lisääntyvän 2030-luvulla.
Yhtiö palkittiin tänä vuonna myös Keskuskauppakamarin Vuoden brändi 2026 -tunnustuksella.
