Kiinan suurin urheiluvaateyhtiö Anta Sports Products on sopinut ostavansa lähes 30 prosentin osuuden saksalaisesta Pumasta. Kauppa tukee Puman käännettä ja auttaa Pinault’n perheen sijoitusyhtiötä vähentämään velkaansa, uutisoi Reuters.
Kiinan suurin urheiluvaatevalmistaja Anta Sports Products on sopinut ostavansa 29,06 prosentin omistusosuuden saksalaisesta urheiluväline- ja vaateyhtiö Puma SE:stä 1,5 miljardilla eurolla (noin 1,8 miljardia dollaria). Osuus ostetaan ranskalaisen Pinault’n perheen sijoitusyhtiöltä Artemisilta, ja kauppa tekee Antasta Puman suurimman osakkeenomistajan.
Anta kertoi hyödyntävänsä osaamistaan auttaakseen vaikeuksissa ollutta Pumaa kasvattamaan myyntiään Kiinan markkinoilla. Kauppa tukee myös Antan strategiaa laajentua entistä globaalimmaksi toimijaksi.
Artemis, joka omistaa myös Pariisin pörssissä noteeratun luksuskonserni Keringin, myy osuutensa 35 euron osakekohtaisella käteishinnalla. Kauppa auttaa Artemisia vähentämään velkataakkaansa, yhtiön edustaja kertoi.
Puman osake nousi uutisen jälkeen aluksi jopa 17 prosenttia ja oli iltapäivällä noin 9 prosentin nousussa, vaikka kurssi on yhä lähellä alimpia tasojaan lähes vuosikymmeneen. Ostotarjous merkitsee 62 prosentin preemiota verrattuna Puman maanantain päätöskurssiin, joka oli 21,63 euroa.
Kauppa tulee ajankohtaan, jolloin noin 3,2 miljardin euron markkina-arvon omaava Puma pyrkii kääntämään suuntaansa menetettyään markkinaosuutta Nikeen, Adidakseen ja uudempiin brändeihin, kuten On Runningiin.
”Anta pyrkii tukemaan Pumaa hyödyntämään täysimääräisesti brändipotentiaalinsa ja perintönsä luodakseen pitkän aikavälin arvoa kuluttajille ja sidosryhmille”, Puman toimitusjohtaja Arthur Hoeld sanoi tiedotteessa. ”Pidämme tätä luottamuksen osoituksena Puma-strategiaa kohtaan.”
Anta näkee kasvupotentiaalia Kiinassa
Antan mukaan Pumalla on merkittävästi kasvunvaraa Kiinassa, jossa yhtiö saa vain noin 7 prosenttia maailmanlaajuisesta liikevaihdostaan.
”Puma on Kiinan markkinoilla aliedustettuna. Meillä on paljon näkemystä siitä, miten Puma voi menestyä siellä paremmin”, sanoi Antan kestävän kehityksen ja sijoittajasuhteiden globaalista toiminnasta vastaava varatoimitusjohtaja Wei Lin.
Antalla on kokemusta länsimaisten urheilubrändien ostamisesta ja kehittämisestä. Yhtiö on muun muassa Amer Sportsin suurin omistaja. Amer Sports omistaa Salomonin, Arc’teryxin ja Wilsonin, ja on kasvattanut Salomonista merkittävän lenkkaribrändin haastavasta markkinatilanteesta huolimatta. Anta omistaa myös suoraan Fila-, Jack Wolfskin-, Kolon Sport- ja Maia Active -brändit.
Union Investmentin salkunhoitaja Christian Reindlin mukaan Anta on jo osoittanut kykynsä tukea ostamiaan brändejä, mutta Puma on operatiivisesti edelleen keskellä rakennemuutosta.
Anta kertoi hakevansa edustusta Puman hallituksesta kaupan toteuduttua, mutta korosti, ettei se aio tehdä koko yhtiötä koskevaa yritysostotarjousta. Antan osake nousi ilmoituksen jälkeen noin 2 prosenttia.
Puma paineessa
Puma on ollut paineen alla kiristyneen kilpailun ja odotuksia heikommin menestyneiden kenkälanseerausten vuoksi. Hoeld, joka aloitti toimitusjohtajana viime heinäkuussa, julkisti lokakuussa käännesuunnitelman, johon sisältyy 900 työpaikan vähennys aiempien 500 irtisanomisen lisäksi.
Puma tulee raportoimaan neljännen vuosineljänneksen tuloksensa 26. helmikuuta, jolloin sijoittajat saavat ensimmäisen käsityksen siitä, miten yhtiön suunnitelmat alennusmyynnin rajoittamiseksi, markkinoinnin parantamiseksi ja tuotevalikoiman supistamiseksi etenevät.
Kauppa edellyttää kilpailuviranomaisten hyväksyntää, Antan osakkeenomistajien suostumusta sekä viranomaislupia Kiinassa ja muilla markkinoilla.
Toimittaja
Daniel Elg
