Vihreiden puheenjohtaja ja kansanedustaja Sofia Virta kokosi Instagram-julkaisuunsa joukon synkkiä ilmasto- ja helleotsikoita. Otsikoiden keskelle hän sijoitti oman peiliselfiensä. Viestin tarkoitus oli esittää ilmastonmuutos vakavana huolena, mutta lopputulos tarjosi lähes täydellisen tiivistelmän nykyajan poliittisesta someviestinnästä: katastrofi uhkaa, mutta henkilöbrändi on tärkein.
Virran julkaisussa hänen ympärilleen oli aseteltu muun muassa seuraavat otsikot:
”Maanpuolustushenki ei riitä, kun maailma palaa”
”Euroopan helleaalto saa tervapääskyt hyppimään pesistään ja ydinreaktori suljettiin”
”Ilmastokatastrofit ovat väistämättömiä, finanssikriisit voidaan estää”
”Euroopan maissa kuoli tuhansia helleaallon seurauksena”
Julkaisun yhteydessä Virta kirjoitti olevansa raivoissaan ja turhautunut.
Vakava sisältö ja huolellisesti sommiteltu peilikuva muodostivat kuitenkin niin vahvan vastakohdan, että huomio karkasi nopeasti ilmastokriisistä itse esitystapaan.
LUE MYÖS: Analyysi | Näin media johti suomalaisia harhaan Ukrainan sodasta
Näytä hyvältä Euroopan palaessa
Kuvassa lähes koko Eurooppa vaikuttaa olevan joko tulessa, sulamassa tai menettämässä tervapääskyjään. Keskellä kokonaisuutta Virta seisoo mustassa asussa puhelin kädessään.
Visuaalisen hierarkian perusteella katsojan ratkaistavaksi jää, onko kuvan pääaihe ilmaston lämpeneminen, ydinvoimalan sulkeminen vai päivän asu.
Kuvakaappaus päätyi X-palveluun.
”Nyt on illmastopaniikki – Kuollaan kaikki ja kattokaa minua kun poseeraan.”, postauksessa irvaillaan.
Julkaisu keräsi nopeasti satoja tykkäyksiä sekä runsaasti huvittuneita ja kriittisiä kommentteja.
Moni kommentoija ei niinkään ottanut kantaa ilmastonmuutokseen, vaan siihen, miksi maailmanlopun enteet piti kehystää näyttävällä henkilökuvalla. Toisaalta juuri siinä lienee Virran toimintalogiikka: lintujen hätä, ydinreaktorit ja finanssikriisit tarvitsevat ihmiskasvot – ja mielellään hyvän valaistuksen.
Formaatti söi sanoman
Virran julkaisun keskeiseksi ongelmaksi muodostui se, että kuvan toteutustapa kilpaili sen sanoman kanssa. Synkät uutisotsikot ja niiden keskelle sijoitettu peiliselfie muodostivat ristiriidan, joka vei monien huomion itse aiheesta julkaisijan poseeraukseen.
Poliitikon tarkoituksena oli nähtävästi herättää huolta ja toimintahalua. X:ssä keskustelu kääntyi kuitenkin nopeasti siihen, miksi vakavaksi tarkoitettu viesti oli rakennettu näyttävän henkilökuvan ympärille.
Tällä kertaa algoritmi, sommittelu ja suomalainen sarkasmi huolehtivat siitä, että yleisön huomio osui aivan muualle kuin Virran valitsemiin uutisotsikoihin.
Tilaa Posi TV – tuellasi riippumaton suomalainen uutisointi jatkuu myös tulevaisuudessa.
