Traficomin tuore tutkimus osoittaa, että suomalaisten televisionkatselu on jakautumassa voimakkaasti iän mukaan. Alle 55-vuotiaat käyttävät nykyisin enemmän suoratoistopalveluja kuin perinteisiä tv-lähetyksiä, kun taas vanhemmissa ikäryhmissä lineaarinen televisio pitää edelleen pintansa.
Traficomin loppuvuonna 2025 toteuttaman kuluttajatutkimuksen mukaan jopa 40 prosenttia 18–24-vuotiaista ei katso lainkaan perinteisiä televisiolähetyksiä. Vastaavasti 65–79-vuotiaista vain kuusi prosenttia kertoo jättävänsä tv-lähetykset kokonaan väliin.
Samaan aikaan suoratoistopalveluista on tullut arkipäivää valtaosalle suomalaisista. Maksullinen tai maksuton suoratoistopalvelu oli viimeisen kolmen kuukauden aikana käytössä 82 prosentilla kuluttajista.
Traficomin erityisasiantuntija Marja Heinonen kertoo katselutapojen muuttuneen selvästi viime vuosina.
Suoratoistopalvelut ovat monelle ensisijainen tapa seurata sisältöjä, kun taas perinteinen televisio säilyttää asemansa erityisesti vanhemmissa ikäryhmissä, Heinonen toteaa.
Tutkimuksen mukaan alle 55-vuotiaat katsovat suoratoistopalveluja keskimäärin vähintään kuusi tuntia viikossa. Yli 55-vuotiailla vastaava määrä jää korkeintaan neljään tuntiin viikossa. Sen sijaan vanhemmat ikäryhmät käyttävät edelleen paljon aikaa perinteisten tv-kanavien seuraamiseen – keskimäärin yli kymmenen tuntia viikossa.
Maksuttomista suoratoistopalveluista suosituin on Yle Areena, jota käytti 62 prosenttia kuluttajista. Myös YouTube, MTV Katsomo ja Ruutu olivat laajasti käytössä.
Maksullisista palveluista suosituin oli Netflix, jota käytti 30 prosenttia kuluttajista. Tutkimuksen perusteella moni suomalainen käyttää samanaikaisesti useita eri suoratoistopalveluja, erityisesti ulkomaisia palveluita.
Suoratoistopalveluihin käytetty rahamäärä on myös kasvanut merkittävästi. Keskimäärin suomalaiset kotitaloudet käyttävät palveluihin noin 29 euroa kuukaudessa. Vielä vuonna 2012 summa oli keskimäärin vain seitsemän euroa kuussa.
Eurostatin mukaan suomalaiset kuuluvatkin Euroopan aktiivisimpiin video- ja televisiosisältöjen kuluttajiin internetissä. Vuonna 2024 peräti 94 prosenttia suomalaisista katsoi televisiota tai videoita verkon kautta, mikä oli EU:n kärkitasoa.
Samaan aikaan kun perinteisen television katselu vähenee, niin verkossa toimivat mediapalvelut ovat kasvattaneet suosiotaan. Esimerkiksi verkossa toimiva Posi TV on kerännyt viime vuosina yhä enemmän katsojia suoratoisto- ja verkkosisältöjen parissa. Kehitys kuvastaa laajempaa muutosta, jossa katsojat hakeutuvat yhä useammin vaihtoehtoisten ja helposti saatavilla olevien digitaalisten sisältöjen äärelle perinteisten tv-lähetysten sijaan.
Muutos herättää vahvasti keskustelua perinteisen television tulevaisuudesta. Nuoremmat sukupolvet ovat tottuneet katsomaan sisältöjä silloin kun haluavat, millä laitteella tahansa, eikä lineaarinen ohjelma-aikataulu enää houkuttele samalla tavalla kuin aiemmin. Tämä lisää yhä enemmän painetta perinteisille tv-yhtiöille sopeutua nopeasti muuttuvaan mediaympäristöön.
MAINOS:
Osta Posikaupasta
